Amplie suas habilidades para usar toda a inteligência do Google Analytics e Pixel da Meta no desenvolvimento de campanhas online.
Entenda como funciona o trânsito de informações no Google Tag Manager e aprenda técnicas de identificação de elementos no código HTML das páginas de internet.
Eventos são registros de ações realizadas por usuários dentro de um site ou aplicativo, a partir de engajamentos. Você pode adicionar informações customizadas nos eventos, mapear funis de vendas e trabalhar com públicos segmentados a partir dos índices de visitação, aumentando a qualidade dos leads e otimizando a verba das suas campanhas.
É possível entendermos a estrutura de códigos HTML em uma página para então aplicarmos os recursos na obtenção de variáveis e fazermos as devidas implementações no Google Tag Manager.
As variáveis no Google Tag Manager são um conjunto de mecanismos de scripts ou comandos, responsáveis pela coleta de dados dentro das páginas dos sites. Uma vez configurados os IDs de métrica do GA4 e pixel da Meta, é necessário associar os eventos às informações disponibilizadas pelas variáveis para se obter os parâmetros desses eventos.
A formação de públicos é uma das etapas mais importantes em uma campanha digital, onde é possível convergir suas ações online de forma segmentada, aplicando desta forma seus esforços de marketing em uma parcela de pessoas qualificadas e que tiveram algum tipo de interesse no seu negócio ou no do seu cliente. Estamos falando de obtenção de leads qualificados para campanhas que tenham essa característica como objetivo, e aplicando as técnicas deste curso é possível alcançar melhorias nesse processo de atração e retenção em várias etapas de funil.
Uma vez configuradas as variáveis, responsáveis por abastecer os eventos com informações complementares e essenciais, temos os acionadores como pontos de partida para que esses eventos sejam enviados para o GA4 e pixel da Meta. Sem os acionadores, os eventos não são enviados para as plataformas e não conseguimos observar os dados necessários para configuração de públicos para as campanhas.
A verificação de configurações antes da publicação de um contêiner nos oferece uma segurança maior antes da aplicação efetiva das tags. Nesta etapa, é hora de executar uma revisão geral da aplicação, para que o seu projeto possa ser corrigido se necessário antes de ser publicado.
Obter as informações necessárias para construção dos parâmetros de eventos vai exigir um olhar apurado sobre o código do site, no que diz respeito à estrutura dos atributos nos elementos HTML, e também no painel de console da inspeção do site (comando F12 do teclado). É ali que podemos acessar as camadas de dados, ou dataLayers, que, quando disponibilizadas pelas plataformas de hospedagem dos sites ou pelos desenvolvedores, são a melhor forma de se obter informações essenciais na construção das variáveis nos parâmetros de eventos.
Através da correspondência avançada de dados do usuário é possível associar informações adicionais de visitação aos seus eventos cadastrados, fazendo com que tanto o Pixel da Meta quanto o GA4 integrem de maneira customizada o seu público ao seu projeto de marketing digital. Lembre-se de que a coleta desses dados estará sempre vinculada ao consentimento do usuário em formulários de contato, com regras alinhadas à proteção de dados.
A vinculação de contas é uma etapa essencial na metrificação de dados a partir do GA4. É através desse procedimento que teremos acesso a recursos de eventos de conversão mais apurados no Google Ads, além de outros recursos associados a outros produtos do Google, como o Search Console por exemplo.
Estruturar campanhas de qualidade é um dos maiores desafios na gestão de tráfego, pois requer um conhecimento amplo de ferramentas e conceitos relacionados a metas e estratégias de marketing. Neste módulo vamos conhecer alguns recursos que podem contribuir com o entendimento de melhores performances nas plataformas de anúncios do Google e Meta, adequando públicos e eventos aos mesmos objetivos de marketing digital.
As dimensões personalizadas permitem que no seu projeto você tenha uma visão mais clara da captura dos eventos e parâmetros personalizados cadastrados no Google Tag Manager, através do painel do GA4, e assim possibilitam também construir relatórios com uma visão estratégica mais apurada para tomada de decisões baseada em dados.
Com os parâmetros customizados, podemos incrementar as informações-padrão dos eventos do GA4 ou pixel da Meta com outros dados adicionais para auxiliar em caso de segmentações mais granuladas de eventos.
Conduzir a jornada do cliente de forma atrativa para os negócios é uma das metas relacionadas a conversões. Nem todos os eventos podem ser considerados conversões. Algumas etapas de funil de atração e de vendas vão requerer um entendimento de quais eventos são importantes ou não para uma determinada etapa. Veremos neste módulo alguns métodos para medir conversões através do Google Tag Manager.
Além dos eventos similares, temos a possibilidade de construir também parâmetros similares nos eventos, ou seja, informações complementares iguais nos eventos que são enviados para as plataformas do GA4 e pixel da Meta. Desta forma é possível aprimorar campanhas nas duas plataformas de anúncio.
Com os eventos similares, começamos a compreender mais possibilidades de organização das tags apontadas para o GA4 e o pixel da Meta, sendo possível identificarmos semelhanças entre as duas plataformas de anúncio e entendermos o direcionamento dos mesmos eventos para construção de campanhas mais robustas.
Um contêiner de modelo 'server' é o responsável por fazer a 'ponte' de informações que transitam no GA4 via Web, e conferem maior segurança nesse trânsito de informações e dão maior consistência nos dados coletados de parâmetros e eventos. O modelo de instalação deste vídeo aborda uma versão simplificada, passando apenas os eventos da Meta pelo contêiner server. Para enviar eventos do Analytics também via servidor, leia o conteúdo disponibilizado na [tag plataform](https://developers.google.com/tag-platform/learn?hl=pt-br) de desenvolvedores do Google. Existem configurações bem explicadas de outros autores apontando para uma técnica diferente desta e que também são validadas. Vale o estudo também para o que se adeque à sua necessidade.
Vamos falar agora de PWA - Progressive Web App, com uma instalação básica para seu projeto ganhar em flexibilidade e possibilitar aos visitantes um recurso facilitado de acesso através da instalação via aplicativo seja no smartphone ou sistema operacional desktop. As PWAs impulsionam a retenção de usuários e melhoram significativamente a experiência digital, auxiliando a ampliar a presença online de um projeto.
Neste vídeo você terá acesso a um modelo de implementação de consentimento de cookies posicionados no código HTML em relação à tag do Google Tag Manager, direcionando a permissão ou não do usuário para armazenamento e execução de cookies padrão ads_storage, analytics_storage, functionality_storage, personalization_storage e security_storage. A regra de consentimento permite que os usuários tenham controle sobre quais cookies são definidos em seus dispositivos. Eles podem optar por aceitar ou recusar determinados tipos de cookies, dependendo de suas preferências.